新华社武汉2月29日电 题:探访湖北孝感“离鄂通道”:严防死守

新华社记者伍晓阳 胡虎虎 陈罡

中国市场不再是国际大牌“救命稻草”

“品牌可以实现自我改造。”品牌咨询机构Beanstalk创始人迈克尔·斯顿对维秘抱有期望,“我认为这是一个不会消失的品牌。”

同期,韦克斯纳将正式卸任母公司的CEO和董事长。

自1995年起,维秘开始举办大型时装内衣秀。首次大秀在官方网站上实时播放,30分钟内的点击率超过100万次,导致网络瘫痪。2001年,维密秀首次在电视台播出,由超模海蒂(Heidi Klum)演绎的价值1250万美元的“梦幻胸罩”(Fantasy Bra)引发全国热议。

检查点的记录显示,1月25日以来,这个检查点共有32人通行,其中一名法官返岗、两名滞留外地人员返乡,分别是单位和乡镇派车来接回去的,其他都是当地村民来取代购物品。

到达大悟县大新收费站,出口的“盘查”跟入口一样。这是京港澳高速在湖北境内最北边的收费站,再往北的出入口就到了河南境内。执勤人员表示,目前只有防疫物资运输、生活保障物资运输、供水供电通信保障、救护就医和有通行证件的公务车辆可以通行,其他车辆和人员一律劝返。

但维秘首先要经历更加彻底的转型和重塑。外界预计,在私募机构介入后,维秘或将经历更激进的成本削减和效率提升,不排除进一步的拆分或关店。

告别王室高级成员身份之前,王室消息人士证实,女王与哈里上周末在温莎城堡见面,讨论有关他的未来。有报道称,女王在谈话中表示,永远欢迎哈里回到王室怀抱。

根据韦克斯纳后来的回忆,二十世纪七十年代,在去旧金山出差过程中,偶尔看到斯坦福大学MBA学生Roy Raymond创立经营的专卖女性内衣的“维多利亚的秘密”,便留了心。此后,试图探索垂直品类全美连锁店的韦克斯纳接到“维秘”濒临破产寻求出售的消息,果断出价100万美元入手,并以此为基础,着手打造他心目中的“性感品牌”。

“维密秀”20年,吃尽“直男审美”红利

其次,中国也早已过了对国际大牌盲目推崇的时期。中产阶级消费者追逐国际名牌的热潮,正渐渐被更关照传统文化认同的新潮流,所取代。

2019年3月5日,激进投资人Barington Capital的一封信总结维秘“多宗罪”,将投资人对维秘的长期不满公开化。信中指出,维秘产品和当代女性审美脱节、错失国际化战略良机、高管频繁更迭但利润率仍下滑,并痛斥维秘董事年纪过大,且和创始人过往甚密,早已丧失商业决策的独立性。

真正让维秘晋升为“时代潮流”并让韦克斯纳加冕为“营销天才”的,是堪称“内衣界超级碗”的“维秘秀”。

维秘也试图以国际策略弥补本土销量下滑,而中国,曾经被视为救命稻草。

他还介绍说,除了京港澳高速以外,三里城镇有5条通道连接河南,现在全部采取了隔断措施。除了3条偏僻便道,2条主要道路省界处都有人24小时值守。三里城镇确诊和疑似病例已连续34天“零新增”,但防控一点没有放松。

警方现场缴获大量假冒伪劣口罩及原材料。镇江警方供图

L Brands的每股价格曾在2016年涨至100美元附近,但目前从高点已经跌去八成

1970年-1990年间,美国25-44岁年龄段人口从4847.32万人增加一倍,达到8092.50万人,占比从23.64%上升到32.44%。受过良好教育、消费能力增强的中产阶级年轻人不再满足于功能性。维秘打造的“梦幻形象”,迎合着消费者想象更时尚物质生活的心理需求。

当女性逐渐对魅惑的性感内衣失去兴趣的同时,更推崇健康舒适的运动型内衣受到追捧。于是,价值观冲突带来资金的转移。

而维秘在发展期通过设计具有诱惑性的产品目录,并定期向消费者邮购促销,保持用户粘性,也让其在电商时代到来之前,占据最有效的营销渠道。

警方现场缴获的假3M口罩。镇江警方供图

至此,“维密秀”在长达20多年的生命里维系着“性感配方”:“腿长腰细丰胸”的各国超模展示内衣产品、最当红的娱乐明星到场助阵、天价奢华的“梦幻胸罩”和不计其数的名流捧场。“维密秀”让这一内衣品牌在美国“直男审美”占主流的时间窗口里,吃尽红利。

但维密秀在上海创造了“奚梦瑶摔跤”、“王思聪站票”等网上流量之后,产品却难以走入人心。

镇江市公安局副局长高建新表示,镇江市公安局2月5日发布了关于依法严厉打击涉及新型冠状病毒感染肺炎疫情违法犯罪行为的通告,其中第十一条明确规定:生产、销售假冒伪劣口罩、防护服、消毒用品等疫情防护物资及防治传染病的假药、劣药,构成犯罪的,一律依法追究刑事责任。我们公安机关一定会加大此类违法犯罪的查处力度,果断执法,从快从严,在这场疫情防控阻击战中,确保人民群众的生命安全。(通讯员 聂祎鑫 牟新生 王坤)

这个出身于美国俄亥俄州小企业主家庭的男孩,曾因为感慨于自己个人资产有限,将自营小店的名字起为 “The Limited”,直译为“有限的”,也是L Brands的前身。时光穿越55年,在他发迹之后,给自己的豪华游轮起名叫做“Limitless(无限)”,以感慨商业上规模化和个人境遇的无限可能。

接盘维秘55%股权的纽约私募机构Sycamore Partner为一家专注于不良资产收购的投资机构。公司官网显示,截至2020年,公司管理资金约为100亿美元,主要专注于处理在电商冲击下业绩下滑的实体零售商。

落伍新“性感法则”,错失千禧一代

11亿美元的企业估值,是前一年74亿美元销售额的0.15倍,远低于过去三年美国本土服装行业交易的平均值1.3倍。分析师称,低价出售,显示出L Brands对维秘的无能为力。

警方透露,近期在检查疫情摸排该加工点时,他们发现这个汽车用品仓库堆放物品很整齐,检查结束时,门卫拿出两个口罩试图送给民警,并称该口罩是专门防疫用的、绝对是真的。

2019年第三季度财报公布之际,维秘的CFO Stuart Burgdoerfer就曾经向分析师透露,维秘业务门店资产减值的2.5亿美元集中在大中华地区,并称中国业务一直备受挑战。

自从1月宣布将淡出王室以来,哈里与梅根几乎都住在加拿大。哈里未来仍是王子,不过他们同意不再使用“殿下”头衔。

2018年11月,互联网内衣品牌ThirdLove在纽约时报上公开炮轰, “维密的市场营销策略,是将男性对完美身材的幻想,强加在女性身上”。创立于2013年的ThirdLove从不挑剔消费者的身材,单品尺码超过70个,包括超大码等。

数据显示,2016年到2019年间,维秘运营利润连跌三年,从14亿美元降至4.63亿美元。母公司L Brands股价更是敏感先行,每股价格从2015年最高涨至100美元附近,到2019年降至20美元附近。

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2016年,任职9年的前CEO Sharen Jester Turney因“个人原因”突然离职。L Brands的创始人韦克斯纳重掌帅印。在韦克斯纳的主导下,要求裁撤泳装等副产品线,并首度启用大码模特,重推运动内衣产品线等,但难挽颓势。

在过去的半个世纪里,“维多利亚的秘密”帝国都曾是“性感”黄金规则的制定者。

咨询机构沙利文的相关报告显示,2014-2019年,全球内衣市场规模的年均复合增速约为7%,中国内衣消费市场近年来年均增速约为20%,市场规模约2000亿元人民币,其中女性内衣市场规模占比在60%以上。

2016-2018 年间,维密美国本土市场份额由 33% 下滑至 24%。2019年11月,维密宣布取消从1995年起主办的“维密秀”。

私有化后能否迎来品牌重生?

近日,离鄂通道管控引起广泛关注。孝感市大悟县扼守湖北“北大门”,京港澳高速公路穿境而过,县内连通河南的省道、县乡道众多。当地离鄂通道管控得怎样?记者近日实地探访。

2017年,是维秘对中国高歌猛进的一年。不仅在中国大陆开设首家直营旗舰店、将“维密秀”第一次搬离本土迁址上海,同时还通过天猫的线上商铺和本土消费者增加互动。

后来,记者又来到宣化店镇北岗村,那里是省道108线鄂豫交界处。湖北一侧的道路用钢铁架构和展板做了隔断,留下一道小口可以过人。

同样主打包容性的,还有时尚巨星蕾哈娜创立的内衣品牌Savage x Fenty。和维秘“天使”形成反差的是,该品牌会特地选用不同肤色、身材,包括大码模特担任内衣模特。

最知名的案例是其曾以69亿美元价格收购办公用品品牌 Staples。在收购后者之后,Sycamore Partner将Staples的加拿大分部和美国分部分拆。该私募认为,美国市场与亚马逊的直接竞争导致业绩低迷,但加拿大仍有机会。

数据显示,美国运动内衣品牌从2010年开始呈现高速增长,市场占有率增速超过传统内衣品牌。比如以耐克为首的专业品牌运动内衣的市场占有率从2010年的0.7%爬升到2017年的1.6%。

但进入21世纪之后,在美国本土“千禧一代”理性消费的习惯、以及电商带来的渠道更迭面前,维秘渐渐变得不合时宜,颓势渐显。

销售额也水涨船高。2003年,维密年销售额已高达28亿美元,在全球拥有超过1000家门店。2009年,维密平均每分钟卖出600件内衣。在私有化之前,维秘的销售额曾长期保持在70亿美元,为行业龙头。

离孝感城区不远,记者从杨店收费站进入京港澳高速。检查通行证件、车辆消毒、人员登记、测量体温,高速公路入口的“盘查”一样不少。

据宣化店镇镇长徐高飞介绍,全镇有7条通道连接河南,除省道108线以外,其他都是乡村便道,均已彻底隔断,未发现偷越省界的情况。

内忧外患的维秘,最终选择私有化。

同美国类似,中国的内衣网生品牌正显示惊人活力。新兴品牌虽显小众,但原生于东方文化,更贴合本土消费人群。通过增加素人模特、体验师的方式,加强与消费者线上、线下的多方位互动,也形成了忠诚度、复购率高的消费群体。“内外”等部分品牌甚至开始向国际市场反向品牌输出,切入维秘的大本营。

韦克斯纳首先对维密重新进行品牌定位——效仿欧洲的高端内衣品牌La Prela,甚至把其总部地址,设置成一个虚拟的伦敦地址,以符合“人设”。他同时重新设计维秘门店,把原店里“妓院般的红色沙发”换掉,改为更偏向于美国高端时尚杂志Vogue的大气风格。韦克斯纳称,要把门店打造成“女性天堂(Lady’s Paradise)”。门店里,香氛、宣传画、精心调整的灯光和镜子,再到供男士翻阅的产品目录,细节不一而足。

2001年,维密秀首播时收视率为1200万,而到2018年,美国本土的观看人数只剩下330万人。

首先,维秘拓展中国的方式诚意不足。内衣产品的尺码设计都照搬欧美,不适合亚洲人体型,缺乏本土化战略;重营销轻质量的问题,也伤害消费者满意度。2017年9月,央视就曾经报道,上海市出入境检验检疫局集中退运或销毁了一批进口服装,其中就包括维秘的产品,原因是因为发现进口的维秘内裤,甲醛超标。

口罩如此紧缺,这里居然有这么多口罩,警方有意将这两只口罩带回了警队,经民警与3M品牌权利人鉴定,该口罩为假货。

哈里除了5日的活动外,6日将出席英国赛车博物馆的开幕典礼。下周,哈里及梅根将与其他王室成员共同出席在伦敦西敏寺举行的一场庆典。93岁的英国女王伊丽莎白二世、查尔斯王储及威廉王子都会参加。

目前,蒋某某夫妇二人因涉嫌生产、销售不符合标准的医用器材罪已被警方控制,案件还在进一步侦办当中。

统计数据显示,中国14-65岁的适龄女性人口基数庞大,约在4.85亿人以上。随着人均可支配收入和消费观念的改变,内衣人均支出呈现升级态势,增速也高于国际市场平均增速。

过往的强硬立场也让他2月底突然公布的卸任宣言,显得更加无奈和凄凉。当日,韦克斯纳通过公司宣布,将同时卸任L Brands 的CEO和董事长。一同崩塌的还有他曾经引以为傲的全球内衣品牌“维多利亚的秘密”——韦克斯纳已同意将旗下维秘55%的多数股权,出售给私募机构。

经审查,该汽车用品仓库老板蒋某某交代,从2019年起,为了赚钱,他便以每套二至十几元不等的低价,从广东等地购进用于制作假冒3M等品牌口罩、呼吸器、滤毒盒等原材料。通过雇人加工后,再以每只口罩三元至几十元不等的价格,向外地售卖。截至到被公安机关查获,蒋某已累计销售各类防疫防护用品2万余只,获利数十万余元。

随后,记者来到大悟县三里城镇红山村省道324线鄂豫交界处,发现公路已被暂时隔断。

为警方提供技术协助的阿里打假特战队负责人表示,为让公共服务、执法监管等力量少跑腿,减少线下排查被感染的风险,阿里已迅速升级知产保护科技大脑技术,提升AI打假能力,输出疫情防控的相关算法模型,并用技术协助执法机关围剿源头。截至2月3日,阿里安全已协助全国14个省份30个地市公安机关,侦办制售假冒伪劣口罩等违法案件128起,抓获犯罪嫌疑人65名。

维密也曾尝试转型,并一度引发高层巨震。

3月底后,两人将不再以萨塞克斯公爵和公爵夫人名义执行王室公务,未来他们可能将定居北美洲,不再接受纳税人资助而将自力谋生。

“千禧一代”不再认同维秘所宣扬的美女标准,更崇尚悦己、平等、包容等新的“性感准则”。CFRA Research的分析师Camilla Yanushevsky就曾经表示,L Brands的问题,在于无法调整产品的展示和营销方式,以符合新的“积极向上”的口味。

但回望维秘规模化之路,除了韦克斯纳本身的营销才能之外,也呼应上世纪末美国消费者从大众消费转向品牌消费的大潮。

专注于零售业的咨询和投资公司Threadstone Advisors的董事总经理William Susman曾经在解释Sycamore风格时称,“你可以先从卖宝石获利,然后抛光宝石剩下的部分,让其同样具备吸引力。”类似的分拆手法或许会被运用在维秘的业务重整中。

而在“有限”到“无限”之间,是一个性感帝国的兴起和颓败,和时代潮流的滚滚向前。

警方现场缴获的假3M口罩。镇江警方供图

除去耐克、阿迪达斯等运动品牌入场之外,Calvin Klein、H&M等时尚品牌也跟风效仿。维秘曾经在2013年试水运动品牌,但始终无法解决和核心品牌定位冲突的问题,丧失了这个品类的定价权。

11亿美元的估值,还不及另一女性运动消费品牌Lululemon市值的十分之一。“贱卖”显示出维秘在私有化之前的窘迫处境:不仅仅业绩不佳、债台高筑,而且创始人和性交易丑闻主角爱波斯坦曾经的私交,都让品牌遭遇打击。用脚投票的市场预期认为,维秘同韦克斯纳一道,正跌落神坛。

综合群众的举报,以及阿里安全技术的协助,镇江市公安局经侦支队联合镇江市新区公安分局、新区市场监督管理局查获了这个假口罩窝点。

“大年初一就封了,最近我们又增加了路障,派人24小时值守,坚决防止疫情输出。”三里城镇党委书记谈心宽说,大年初二那天,还有100多辆车想从这条路去河南,全部被劝返,车辆和人员都不许通行。

Last modified: 2020年7月11日

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